ANKARA - BHA
Radyo yayıncılığında ölçüm ve değerlendirme süreçlerinde önemli bir dönüşümün kapısını aralayan elektronik dinleyici ölçüm sistemiyle birlikte, dinleyici davranışlarının daha nesnel, şeffaf ve denetlenebilir verilerle ortaya konulması hedefleniyor.
“Elektronik ölçüm, veriye dayalı karar kültürünü güçlendiriyor”
Tanıtım toplantısında konuşan RTÜK Başkan Yardımcısı Deniz Güler, radyonun Türkiye’de iletişim kültürünün köklü ve güçlü bir unsuru olduğunu vurgulayarak, elektronik ölçüm sisteminin yalnızca teknik bir yenilik olmadığını; aynı zamanda veriye dayalı karar alma kültürünü güçlendiren stratejik bir dönüşüm anlamına geldiğini ifade etti.
Radyonun televizyon, internet ve sosyal medyanın yükselişine rağmen hayatın her alanında varlığını sürdürdüğüne dikkat çeken Güler, “Evde, iş yerinde, trafikte… Radyo, insanlara eşlik eden ve güven duygusu oluşturan bir mecra olmayı başarmıştır. Bugün tanıtılan elektronik ölçüm sistemi, bu güçlü bağın gerçek etkisini ve gerçek erişimini görünür kılacaktır.” dedi.
“Ölçemediğiniz hiçbir şeyi geliştiremezsiniz”
Modern yönetişim anlayışında ölçmenin temel bir ilke olduğuna işaret eden Güler, şu değerlendirmelerde bulundu:
“Ölçemediğiniz hiçbir şeyi geliştiremezsiniz. Bu ilke iş dünyasında da, kamuda da, medya sektöründe de geçerlidir. RİAK’ın bugüne kadar oluşturduğu birikim sektör için önemli bir ortak zemin oluşturdu. Ancak değişen dinleyici alışkanlıkları ve artan rekabet koşulları, daha gelişmiş ve güvenilir ölçüm yöntemlerini zorunlu kılmaktadır.”
Beyana dayalı ölçüm yöntemleriyle ilerlemenin, radyonun sahip olduğu potansiyelin gerisinde kalmasına neden olduğunu vurgulayan GÜLER, elektronik ölçüm sisteminin bu noktada kritik bir rol üstlendiğini belirtti.
Dakikalık hassasiyetle nesnel ve denetlenebilir ölçüm
Elektronik ölçüm sisteminin, dinleyici davranışlarını dakikalık hassasiyetle, zaman ve mekân kırılımlarıyla, tamamen nesnel ve denetlenebilir biçimde takip etmeye imkân tanıdığına dikkat çekildi. Bu yaklaşımın, yayıncıların içerik performansını daha sağlıklı analiz etmesine, reklamverenlerin yatırım kararlarını somut verilere dayandırmasına ve kamu otoritesinin daha etkin politika üretmesine katkı sağlayacağı ifade edildi.
Mevzuatla uyumlu, şeffaf ve güvenilir bir yapı
Konuşmasında 6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun’a da atıfta bulunan Güler, yayıncılık alanında şeffaf, güvenilir ve denetlenebilir ölçüm anlayışının hukuki temelinin yıllar önce atıldığını hatırlattı. Elektronik ölçüm sisteminin, ilgili mevzuatın öngördüğü dönüşümün doğal bir devamı olduğunun altı çizildi.
Reklam yatırımlarındaki artış dikkat çekiyor
Radyo sektöründeki ekonomik göstergelere de değinen Güler, 2024 yılında radyo reklam yatırımlarının %100’ün üzerinde artış göstermesinin, sektörün doğru ölçümle birlikte nasıl bir potansiyel barındırdığını açıkça ortaya koyduğunu belirterek şu ifadeleri kullandı:
“Bu tablo bize çok net bir mesaj veriyor: Doğru ölçüm yapıldığında, radyo kendini güçlü bir şekilde ispat ediyor.”
Elektronik ölçüm sisteminin, yalnızca bir veri projesi değil; aynı zamanda radyo mecrasının itibarını, görünürlüğünü ve rekabet gücünü artıracak bir yatırım hamlesi olduğu vurgulandı.
Dinleyici bağlılığı güçlü
RTÜK Medyametre araştırmasına göre, radyo ve dijital ses mecralarında günlük dinleme süresinin 1 saat 40 dakika olduğunu hatırlatan Güler, bu sürenin dinleyicilerin radyoyla kurduğu güçlü bağı açıkça gösterdiğini ifade etti.
Sektörün tüm paydaşlarına katkı sağlayacak
RTÜK olarak sürecin, RİAK ve sektörün tüm paydaşlarıyla iş birliği içinde yürütüleceği belirtilirken, elektronik ölçüm sisteminin sağlayacağı kazanımlar şu şekilde özetlendi:
Yayıncılar, içeriklerinin gerçek performansını daha sağlıklı analiz edebilecek.
Reklamverenler, yatırım kararlarını somut ve güvenilir verilere dayandırabilecek.
RTÜK, kamu yararını gözeten politikaları daha doğru ve güçlü verilerle oluşturabilecek.
Bu yeni yapıyla birlikte, veriyle güçlenen, güvenle büyüyen ve sürdürülebilir bir radyo sektörü oluşturulmasının hedeflendiği kaydedildi.
